Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

Содержание

Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

Всемирно известные бренды поддерживают экологические движения и фонды по защите животных. Какую выгоду преследуют компании и окупаются ли инвестиции в благие дела? Разберемся на конкретных примерах.

Важность Ко-маркетинга крупнейших корпораций с экологическими организациями для сохранения природы

Один из мировых лидеров по производству безалкогольных напитков — компания Coca-Cola уже на протяжении многих лет внедряет различные инициативы для защиты окружающей среды.

В приоритете мирового гиганта такие направления, как бережное отношение к запасам пресной воды, переработка отходов и упаковки, а также вопросы энергосбережения.

Ежегодно Coca-Cola организует различные экологические проекты, выделяя целевые гранты для поддержки экологических организаций.

Coca-Cola вступает в «Медвежий патруль»

В 2008 году компания Coca-Cola выступила партнером уникального проекта — Всемирного фонда дикой природы (WWF) «Медвежий патруль». Цель программы заключалась в сохранении популяции белых медведей на Арктическом побережье Российской Федерации, где обитает около трети всех белых медведей со всего мира.

В рамках совместного проекта с WWF Coca-Cola финансировала работу медвежьих патрулей. Поступления от известного бренда шли на зарплату сотрудникам, покупку снегоходов, обеспечения средств связи и прочие нужды. Программа экологического маркетинга позволила спасти жизни десятков белых медведей. Но, кроме того, была проведена кампания, призывающая к более ответственному поведению самих людей.

Кампания запомнилась многим, поскольку белый медведь уже давно является символом Coca-Cola. Этот и многие другие проекты компании находят отклики среди миллионов приверженцев бренда (см.

Все способы продвижения бренда), поэтому можно с уверенностью сказать, что совместные проекты с экологами, проведение экологического маркетинга — это отличный шанс для компании повысить свой имидж и укрепить репутацию.

Tiger против исчезновения тигров

Продвижение на фоне символа — удачная идея, которая также была использована в digital-кампании сингапурского бренда пива Tiger и WWF. Проект 3890Tigers — это попытка привлечь внимание общественности к проблеме исчезновения тигров. Именно столько — 3890 представителей этого замечательного вида насчитывается в дикой природе.

К участию в проекте были привлечены всемирно известные художники различных стилей и направлений. Они создали уникальные фильтры, используя которые, из обычного пользовательского селфи получается настоящее произведение искусства. По словам организаторов, в совместном проекте они стремились объединить современные технологии, искусство и проблему истребления тигров. И им это отлично удалось!

Сотрудничество пивной компании с лидирующей в области защиты природы организацией открыло новые возможности для позиционирования бренда.

Поклонники пива конкретной марки получили возможность приобщиться к высокой миссии и стать участниками экологического движения.

К тому же для выражения своей позиции им не требовалось оплачивать какие-либо взносы или пожертвования согласно экологической маркетинговой концепции компании.

Корпорации решают проблему загрязнения планеты пластиковыми упаковками

Все более значимой для крупных производителей становится проблема тары и упаковки. Вторичное использование и переработка являются ключевыми направлениями эко-стратегий многих компаний, но «потянуть» такое дело в одиночку могут далеко не все. В этом плане объединение усилий позволит оптимизировать издержки и создать более эффективное производство.

Такая кобрендинговая стратегия легла в основу сотрудничества группы компаний Danone и подразделения швейцарской компании Nestlé — Nestlé Waters.

Компания задались целью сократить производство пластиковой тары, которая является одним из самых сильных и распространенных «загрязнителей».

Производство планируется устроить на базе стартапа Origin Materials — компании-разработчика технологии, благодаря которой можно будет отказаться от небезопасного пластика и таким образом осуществить стратегию экологического маркетинга.

Значение Ко-маркетинга с экологической организацией

Проекты в сфере экологии и экологический маркетинг положительно влияют на имидж любой компании.

Привлекая внимание потребителей, которые не равнодушны к проблемам окружающей среды и исчезновению редких видов, можно привлечь конкретную аудиторию.

Ко-маркетинг с экологической организацией — один из самых благородных и в то же время эффективных способов повысить лояльность клиентов, создать выгодную репутацию и стимулировать рост объемов продаж.

Но какие бы выгоды и цели не преследовала компания, главным все же является то, что те, кто нуждается в помощи, получают внимание и поддержку сильных и успешных.

Корпорации спасают природу или уничтожают?

Алена Август, координатор общественного экологического проекта «Детки кремлевской елки»

В ходе анализа данных для формирования экологического рейтинга регионов общественной организации «Зеленый патруль» зачастую приходится сталкиваться с ярко негативным отношением к корпорациям, так или иначе влияющим на экологический баланс.

Но не всегда негативные оценки соответствуют истинному положению вещей.

Суть в том, что огромное количество производств, имеющихся на территории России, пытаются своими силами переходить на новый уровень экологической безопасности, но … рады бы в рай, только вот техническое переоснащение стоит немалых денег и требует времени.

История такова, что по сути проще снести завод и построить заново. Только кто на такое решится? Тем не менее, работа по переоснащению идет, а где-то производителям нужна чисто репутационная поддержка — с общественным мнением надо работать, ведь иногда негативные мифы об экологическом вреде ни на чем не основаны, но тем не менее очень живучи.

На работу в этом направлении направлен проект «Зеленый сертификат», когда производства проходят независимую экспертную оценку по экологическому направлению, а по ее результатам получают (либо — нет) «зеленый сертификат».

Причем он может быть вручен и в позиции «Переоснащение под контролем экологов», что мотивирует на позитивные изменения и предпринимателей, и общественность.

Также важно не только внимание к корпорациям, а кардинальное изменение позиции общества с потребительски-пользовательской на гражданско-ответственную.

И мы работаем над воспитанием юного ответственного поколения в проекте «Детки Креслевской елки» — где дети выращивают самостоятельно деток реальной кремлевской елки, с которой встречали новый год-2017 на Соборной площади Кремля — из семечка до деревца.

Таким образом они получают живой опыт понимания, что природа трудится ежедневно на тем, в каком мире мы живем, а также формируется отношение к экологии как новой моде во взаимоотношениях человека и природы. Дети обменивают в группах в соцсетях фотографиями своих подопечных елочек, опытом проращивания и советами.

Статья подготовлена специалистами Ассоциации Ко-Маркетинга России.

Источник: https://2020-g.ru/polezno-znat/marketing-na-strazhe-jekologii-primery-udachnogo/

Sustainable fashion: 7 брендов, которые заботятся об окружающей среде — BurdaStyle.ru

Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

@thesustainablefashionforum (1,2)

По степени загрязнения окружающей среды модная индустрия уступает только нефтедобыче. Еще несколько десятилетий назад на эту проблему старались закрыть глаза, но сегодня крупные бренды и мировые дизайнеры озадачились вопросом экологии.

На смену традиционным способам производства стали приходить альтернативные безопасные технологии, а в модном словаре появилось словосочетание sustainable fashion — устойчивая, экологически стабильная, осознанная мода.

Такой подход предполагает безопасное использование ресурсов и бережное отношение к окружающей среде.

Производство

Приверженцы экологических тенденций стараются использовать гуманные способы производства и грамотнее подходить к созданию своих моделей.

Использование натуральных материалов

thenest.com
fabulousyarn.com

Многие бренды постепенно внедряют в производство ткани из органического хлопка, конопляные полотна, биолен и крапиву.

На производстве таких материалов используется водосберегающие технологии, солнечные батареи и натуральные удобрения. Это значительно сокращает вред, наносимый нашей планете.

К тому же небезосновательно считается, что органические материалы не оказывают пагубного влияния на здоровье человека.

Использование переработанных материалов

@magdalena_wilk_drylo (1,2)

Чтобы сократить отходы производства и позаботиться об окружающей среде, компании стали делать одежду из переработанных материалов. Особенно идейные защитники природы создают модели из отходов не только текстильного производства. Такая тенденция способна значительно сократить количество производимого мусора.

Повторное использование вещей

@vestitisociety

Винтаж снова вошел в моду — это не просто возможность продемонстрировать интересный образ, а сократить потребление. Табу носить одну и ту же одежду несколько раз уже не актуально. Модницы стали доставать давно забытые наряды из бабушкиных сундуков, а мировые дизайнеры используют для своих моделей ткани из старых коллекций.

Отказ от животных материалов

@boutique_rome
@lookhunter_shop

Разумеется, в контексте экологии нельзя забывать о гуманном отношении к животным. На смену норковым палантинам и сумкам из крокодильей кожи приходят палантины из искусственных мехов и сумки из полиэстера. Экомех с каждым годом набирает популярность, а самые узнаваемые лица Голливуда предпочитают натуральному меху менее жестокие альтернативы.

Гуманный труд

@patagonia
@fendi

Мы не раз слышали, что на крупных производствах не всегда достойные условия работы. Осознанная мода пропагандирует гуманное отношение к человеческому труду и заботу о здоровье рабочих на фабриках. Активисты настаивают на том, что нужно раскрывать информацию обо всех аспектах одежды и со временем добиться абсолютной прозрачности в компаниях.

Главные события устойчивой моды

Постоянно проводятся модные события, основная цель которых — привлечь внимание к проблемам экологии и гуманизма. За последние годы их стало гораздо больше, что говорит о популяризации идеи.

Copenhagen Fashion Summit

@copenhagenfashionsummit (1,2)

Знаковое событие в сфере экомоды и моды вообще. Впервые саммит состоялся в 2009 году. С тех пор стильные мира сего собираются на крупном форуме, чтобы обсудить развитие модной индустрии во всех ее аспектах. Вопросы защиты окружающей среды и способы воплощения экологических проектов — главная тема, которая красной нитью проходит на саммите.

The green carpet fashion awards

@greencarpetfashionawards (1,2)

Молодая премия в сфере устойчивой моды. Впервые это событие прошло после закрытия итальянской недели моды в 2017 году. Премия достается главным действующим лицам в сфере экологии.

В прошлом году наград удостоились Жизель Бюндхен, Том Форд и другие. Вторая ежегодная церемония прошла 23 сентября в Милане. Награды взяли Донателла Версаче, Ферруччо Феррагамо.

Мероприятие посетили Джулиана Мур, Синди Кроуфорд, Кейт Бланшетт и другие знаменитости, которым небезразличнасудьба планеты.

Ethical fashion show berlin

@maas_natur
@monpetit_kinderzimmer

Выставка в рамках недели моды в Берлине, основная задача которой — продемонстрировать экологические тенденции в индустрии моды. В шоу принимают участие не только бренды, которые давно доказали свое трепетное отношение к окружающей среде, но и совсем молодые компании. Кроме того, в рамках берлинской недели моды ежегодно проходят конференции, посвященные экологии.

Экологичные бренды

Кардинально изменить взгляды на современную моду возможно только вместе, поэтому тенденцию подхватывают не только люксовые бренды и известные дизайнеры, но и компании масс-маркета.

Стелла Маккартни

@stellamccartney (1,2)

Дочь Пола Маккартни — участника легендарной группы «the beatles» — решила не идти по стопам отца. Стелла Маккартни основала одноименный бренд одежды, философия которого заключается в экологичности и гуманном отношении к животным.

Маккартни одна из первых на подиуме заявила о необходимости использовать органические ткани и отказаться от меха и кожи на масштабной модной сцене.

Сейчас Стелла сотрудничает с известными марками и создает вещи из переработанных материалов.

Patagonia

@katerutherford
@patagonia

Американский бренд особенно известен среди поклонников активного отдыха. Основатель компании Ивон Шуинар с самого начала ответственно подошел к защите окружающей среды.

Бренд производит одежду и аксессуары из экологичных органических материалов.

Решив, видимо, что это капля в море, Ивон инициировал создание организации «1% для планеты», члены которой ежегодно жертвуют 1% от продаж своих компаний на решение экологических проблем.

Fendi

@fendi (1,2)

Если зайти на сайт компании, можно увидеть кодекс поведения, который соответствует понятиям устойчивой моды. Fendi руководствуется принципом уважения к труду своих сотрудников, заботой об их безопасности и здоровье.

Бренд категорически не приемлет детский труд, стремится к прозрачности компании. Обойти стороной заботу об окружающей среде компания тоже не смогла: модный дом стремится использовать новейшие технологии производства и минимизировать вред, наносимый природе.

В 2017 году Fendi стал лауреатом премии The green carpet fashion awards как самый социально ответственный бренд.

Adidas

@bradleysimmonds
@saiyami

Мировой гигант в сфере спортивной одежды принимает посильное участие в изменении экологической ситуации. Фирма отказалась от пластиковых пакетов в пользу бумажных, сотрудничает со Стеллой Маккартни и с нью-йоркской организацией Parley for the Oceans.

Фирма презентовала кроссовки из биоразлагаемых материалов и совместно с Parley for the Oceans выпустила спортивную обувь из переработанного океанического мусора. Также бренд инициировал благотворительное спортивное движение в пользу защиты океана.

Viktor & Rolf

@viktorandrolf (1,2)

Тандем нидерландских дизайнеров Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен поощряют в своих коллекциях повторное использование материалов. Ткани, оставшиеся с прошлых показов, можно увидеть на самых последних моделях, созданных дизайнерами.

Помимо очевидной демонстрации своей точки зрения, Виктор и Рольф делают метафоричные отсылки к экологии во время презентаций своей одежды. Например, в 2017 модели вышли на показ в костюмах тряпичных кукол. Такое решение должно было напомнить публике об экологической ответственности.

К 25-и летию бренда дизайнеры решили воскресить модели из своих предыдущих коллекций и на подиуме можно было увидеть три культовых наряда от Viktor & Rolf.

H&M

@hm

Один из самых популярных брендов масс-маркета не остался в стороне экологической проблемы. Компания запустила акцию по сбору и переработке одежды «Новая жизнь моды».

Каждый желающий может принести ненужную одежду в любой из магазинов H&M. Причем качество и материал одежды значения не имеют.

Магазин отправляет одежду на переработку или повторное использование, а участники акции получают вместо захламленного шкафа ваучер на следующую покупку.

Amour vert

@amourvert

Под маркой Amour vert создается экологически чистая универсальная одежда из натуральных тканей. Компания работает с эксклюзивными поставщиками и старается не производить одежды больше, чем может продать.

За счет чего еще существеннее сокращает пагубное влияние на экологию.
Amour vert при поддержки организации American Forest запустили акцию: при покупке трех вещей они обещают посадить дерево в северной Америке.

На сайте есть счетчик, благодаря которому можно следить за тем, сколько деревьев уже было посажено.

Экологические тенденции медленно, но верно набирают обороты. Не все бренды пока готовы отказаться от вредных способов производства, но мы думаем, что это дело времени, и индустрия моды избавится от статуса одной из самых вредных для экологии.

Источник: https://burdastyle.ru/stati/sustainable-fashion-7-brendov-kotorye-zabotyatsya-ob-okruzhayushchej-srede-/

Значение Ко-маркетинга с экологической организацией

Проекты в сфере экологии и экологический маркетинг положительно влияют на имидж любой компании.

Привлекая внимание потребителей, которые не равнодушны к проблемам окружающей среды и исчезновению редких видов, можно привлечь конкретную аудиторию.

Ко-маркетинг с экологической организацией — один из самых благородных и в то же время эффективных способов повысить лояльность клиентов, создать выгодную репутацию и стимулировать рост объемов продаж.

Как составить эффективный маркетинговый план продвижения?

Но какие бы выгоды и цели не преследовала компания, главным все же является то, что те, кто нуждается в помощи, получают внимание и поддержку сильных и успешных.

Алена Август, координатор общественного экологического проекта «Детки кремлевской елки»

В ходе анализа данных для формирования экологического рейтинга регионов общественной организации «Зеленый патруль» зачастую приходится сталкиваться с ярко негативным отношением к корпорациям, так или иначе влияющим на экологический баланс.

Но не всегда негативные оценки соответствуют истинному положению вещей.

Суть в том, что огромное количество производств, имеющихся на территории России, пытаются своими силами переходить на новый уровень экологической безопасности, но … рады бы в рай, только вот техническое переоснащение стоит немалых денег и требует времени.

История такова, что по сути проще снести завод и построить заново. Только кто на такое решится? Тем не менее, работа по переоснащению идет, а где-то производителям нужна чисто репутационная поддержка — с общественным мнением надо работать, ведь иногда негативные мифы об экологическом вреде ни на чем не основаны, но тем не менее очень живучи.

На работу в этом направлении направлен проект «Зеленый сертификат», когда производства проходят независимую экспертную оценку по экологическому направлению, а по ее результатам получают (либо — нет) «зеленый сертификат».

Причем он может быть вручен и в позиции «Переоснащение под контролем экологов», что мотивирует на позитивные изменения и предпринимателей, и общественность.

Также важно не только внимание к корпорациям, а кардинальное изменение позиции общества с потребительски-пользовательской на гражданско-ответственную.

И мы работаем над воспитанием юного ответственного поколения в проекте «Детки Креслевской елки» — где дети выращивают самостоятельно деток реальной кремлевской елки, с которой встречали новый год-2017 на Соборной площади Кремля — из семечка до деревца.

Таким образом они получают живой опыт понимания, что природа трудится ежедневно на тем, в каком мире мы живем, а также формируется отношение к экологии как новой моде во взаимоотношениях человека и природы. Дети обменивают в группах в соцсетях фотографиями своих подопечных елочек, опытом проращивания и советами.

Статья подготовлена специалистами Ассоциации Ко-Маркетинга России.

Источник: https://promdevelop.ru/marketing-na-strazhe-ekologii/

Бизнес с экологическим лицом: ответственность или маркетинговый ход

Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

Антропогенное влияние на экологию и опасность накопления парниковых газов стали предметом общественных дискуссий еще в 1970-е, но в следующем десятилетии тему захлестнула волна консьюмеризма, которая охватила развитые страны.

Но вскоре эффекты от безудержного потребления начали стучаться буквально в каждую дверь. Первым, помимо ученых и их неравнодушных последователей, климатическим кризисом всерьез обеспокоилось поколение миллениалов.

Последнее десятилетие — время, когда миллениалы стали основной целевой группой для производителей товаров. Добавьте к этому заметное продвижение в области women empowerment — голоса женщин, которые принимают решения о покупках гораздо чаще мужчин, зазвучали гораздо громче.

Сегодня, согласно исследованию Nielsen, 81% людей во всем мире уверены, что бизнес должен заботиться об окружающей среде. Тема перестала быть уроком из школьной программы и превратилась в важный фактор, влияющий на принятие решений.

Экологичность — новый тренд

Бизнес уловил изменение общественных настроений. Запрос на экологичность быстро превратился в маркетинговый тренд.

В последние пять лет, когда миллениалы стали ключевой потребительской группой, прилавки магазинов наполнились зелеными этикетками, а товары с приставками «эко-» и «био-» переместились из специализированных лавок на полки супермаркетов. Бизнес быстро почувствовал, что товары, позиционируемые как экологичные, лучше продаются.

Это доказало и недавнее исследование Нью-Йоркского университета. Анализ потребительского поведения в 2013-2018 годах показал, что конкретно «зеленые» товары не просто лучше покупают — их наличие благоприятно сказывается на росте всей товарной категории.

Неудивительно, что мировые бренды охотно эксплуатируют тренд для поддержания и улучшения продаж. Один из лидеров сегмента быстрой моды H&M в 2012 году запустил линейку Conscious из органического хлопка и переработанных материалов, а в 2013-м — программу переработки текстиля.

IKEA сначала стала принимать батарейки и LED-лампочки в своих магазинах, а в прошлом году запустила в России программу по приему ненужного текстиля (и в 2019-м существенно расширила перечень принимаемых товаров). General Motors в 2009 году даже изменил цвет логотипа на зеленый, чтобы казаться более экологичным.

Adidas привлекает внимание к загрязнению Мирового океана, выпуская кроссовки из переработанного океанического мусора. А бренд одежды для активного отдыха Patagonia удивил всех в 2011-м, выпустив в «черную пятницу» рекламу в New-York Times со слоганом Don’t buy this jacket («Не покупайте эту куртку»).

Список таких примеров можно продолжать бесконечно, но все они хотят использовать тренд на «экологичность». Статистики по рентабельности тенденции у брендов пока нет — чаще всего компании запускают такие инициативы в дополнение к традиционной бизнес-стратегии.

В 2019 году «зеленый» тренд развивался особенно стремительно — и во всем мире, и в России. Например, крупнейший отечественный онлайн-ритейлер Wildberries отказался от пластиковых пакетов. В тот же период это сделали и его офлайновые конкуренты.

Леонид Довладбегян, директор по стратегии и электронной коммерции сети «Перекресток», рассказал Forbes Life, что в конце августа у онлайн-клиентов супермаркета появилась возможность отдавать курьеру пластиковые пакеты, в которых доставляется заказ, для последующей переработки.

«Если в 2017-2018 годах наши клиенты хотели получать заказы, упакованные в большее количество пакетов, то в 2019-м тренд сменился на противоположный.

Мы приняли решение, во-первых, отказаться от части фасовочных пакетов, а во-вторых, ввести услугу по приему пакетов», — перечисляет менеджер.

По словам Татьяны Степановой, директора департамента операционного и бренд-маркетинга сети «Пятерочка», компания «активно пилотирует различные экологические инициативы».

«В частности, в недавно открытом магазине в Москве впервые используются покупательские корзины, изготовленные из переработанного пластика, а в качестве альтернативы одноразовым пакетам мы предлагаем покупателям многоразовые сумки и бумажные пакеты», — говорит собеседница Forbes.

Не отстают и производители одежды и обуви. Так, Timberland в этом году выпустил первую модель из переработанного пластика. А в августе сразу 32 бренда из индустрии моды, включая и люксовые Chanel, Ralph Lauren и Prada, и массовые H&M и Zara, заключили «Модный пакт», направленный на снижение выбросов парниковых газов отраслью и продвижение принципов устойчивого развития.

В России в июле «Меморандум устойчивого развития» подписали крупнейшие представители ретейла. Правда, по словам Михаила Бабенко, главы направления «Зеленая экономика» в WWF Россия, страна «пока в самом начале пути».

«В первую очередь потому, что в российском ретейле работа в области устойчивого развития не выстроена как система, мероприятия по снижению экологического следа и ответственному потреблению носят фрагментарный характер.

Но запрос от рынка появился», — констатирует эксперт.

Забота об экологии или новый маркетинговый ход?

За красивыми кампаниями в зеленых цветах и громкими заявлениями об экоакциях нередко скрывается мало реальных действий — это явление экологи называют «гринвошингом». Глобализированная система производства и продажи товаров наносит непоправимый ущерб природе по всему миру.

Несмотря на заверения брендов в готовности к переменам, они по-прежнему генерируют выброс в атмосферу тонн углерода от транспортировки товаров, огромный расход пресной воды на выращивание хлопка, загрязнение почвы и рек опасными химикатами и используют сомнительные места для производства в развивающихся странах, где работницам не платят достойную зарплату, не говоря уже о соцпакете.

Активно тема гринвошинга обсуждается на косметическом рынке. Существует множество примеров, когда в отсутствие жесткого регулирования информации, размещаемой на этикетке, производители создавали видимость безопасного и экологичного средства.

Но даже действительно натуральная и органическая косметика может вызывать вопросы, если произведена неэтичным способом или в неперерабатываемой упаковке.

В таких случаях это очередная погоня за трендом и ответ на спрос потребителей, а не действительно безопасный для окружающей среды продукт.

Никто из компаний, кроме разве что Patagonia, не призывает к тому, что действительно может повлиять на размер ущерба экологии, — меньше потреблять.

Оно и понятно, ведь это противоречит самой природе экономической модели, принятой в современном мире, — бесконечному увеличению прибыли любой ценой.

Крупнейшие медиа и активисты регулярно критикуют условия производства и труда в крупных компаниях — например, часто достается тому же H&M.

Как быть с устойчивым развитием?

Критика не мешает многим компаниям предпринимать серьезные разносторонние шаги по снижению своего углеродного следа и налаживанию более экологичных бизнес-процессов.

Заметные результаты достигаются в области экономии электроэнергии за счет использования возобновляемых источников, которые в последние годы стали более доступными. Многое делается в области упаковки и отказа от одноразовых вещей.

Работают масштабные программы социальной ответственности для развития равноправия и обеспечения благополучия уязвимых социальных групп. Но может ли большой бизнес быть успешным и одновременно экологичным и устойчивым по отношению к окружающей среде?

Среди мировых гигантов выделяются, в частности, Unilever и Apple. Первая взяла на себя обязательство до 2030 года вдвое снизить влияние на окружающую среду, вторая недавно отчиталась о том, что все заводы по сборке ее устройств получили сертификат нулевого показателя отходов Zero Waste to Landfill. Но станут ли «зеленые» стратегии локомотивов экономики примером для всех остальных?

Исследователи сходятся во мнении, что в современном воплощении большой бизнес противоречит нашей экосистеме — бесконечный рост против ограниченных ресурсов.

Пока компании не перестроятся под рамки биосферы, они так и будут находиться с ней в конфликте. Хорошая новость в том, что все больше и больше компаний предпринимают активные действия, чтобы снизить свое негативное влияние.

Плохая — в том, что их все еще недостаточно, а времени для изменений остается все меньше.

В оценке действий бизнеса в области устойчивого развития и снижения негативного влияния на окружающую среду важно не забывать про критическое мышление и системную эксплуатацию организаторами ярких экоакций невозобновляемых ресурсов.

Например, авиакомпания S7 Airlines, которая летом 2019-го похвально поддержала родной для себя Сибирский регион после опустошающих лесных пожаров кампанией по высадке миллиона деревьев. И в то же время самолеты перевозчика продолжали оставлять заметный углеродный след.

Представитель S7 заверил Forbes Life, что противоречия в политике компании нет и снижение негативного влияния на экологию остается для нее приоритетом.

«На сегодняшний день S7 Airlines — единственная российская авиакомпания, в парке которой есть лайнеры Airbus A320neo и Airbus A321neo с улучшенными экологическими характеристиками.

В зависимости от маршрута среднее сокращение расхода топлива составляет до 20%, что позволяет существенно уменьшить выбросы CO2 в атмосферу, а площадь звукового следа на взлете — на 50% меньше, чем у воздушных судов предыдущего поколения», — рассказал представитель перевозчика.

Еще один пример неоднозначной экологической политики — нефтехимический гигант «Сибур», регулярно запускающий новые «зеленые» инициативы: конкурс экологических фильмов, пропаганда переработки мусора и т. д.

В то же время компания готовит к запуску крупнейший в России профильный завод «ЗапСибНефтехим», на котором будут в том числе выпускаться одноразовые пластиковые продукты — один из основных источников загрязнения Мирового океана и всей планеты в целом.

«Пластик — один из лучших материалов современности при условии правильного обращения с ним. В мире у пластика нет альтернатив. Пластики лидируют по энергозатратам и экологичности производства среди базовых материалов.

У них малый вес, низкая теплопроводность, устойчивость к коррозии, они универсальны и адаптивны», — сообщил Forbes Life представитель пресс-службы «Сибура». В компании считают, что «решение экологических проблем — не в области полного отказа от пластика, а в повышении осознанности его потребления».

«Один из трендов — переход от одноразовых пластиковых изделий к многоразовым. Производителю предстоит предложить более «ответственную» альтернативу, а потребителю изменить модель потребления», — добавил представитель «Сибура».

Когда информации слишком много, мы должны сами научиться отделять действительно экологичный бизнес от тех, кто только пытается заработать на модном тренде без необходимой кардинальной перестройки своей работы.

Есть ли выход?

Новые реалии и растущий запрос со стороны потребителей открывают дополнительные бизнес-возможности.

Стремление к заботе об экологии, внедренное на уровне не просто репутационных решений, а ключевых бизнес-процессов, должно способствовать укреплению бизнеса в долгосрочной перспективе.

Переход на более безопасные энергетические схемы и стремление к локальности помогают сократить издержки и высвободить капитал для необходимых улучшений и адаптации к меняющимся условиям жизни.

Предложение новых продуктов, созданных в балансе с окружающей средой, удовлетворит спрос более требовательных покупателей, которые все больше задумываются, где, как и из чего производятся товары. Для серьезных изменений пока не хватает критической массы таких потребителей, но их число неуклонно растет и дает всей системе шанс измениться, пока еще не слишком поздно.

Источник: https://www.forbes.ru/forbeslife/386049-biznes-s-ekologicheskim-licom-otvetstvennost-ili-marketingovyy-hod

Тренд на заботу об экологии: кто использует это в маркетинге

Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

Каждая крупная корпорация заботится о свое имидже в обществе, который позволяет ей расположить к себе людей. Мировой тренд последних лет — зеленый маркетинг. Его подхватили и развивают не только зарубежные компании, но и украинские.

54% топ-менеджеров со всего мира, назвали возможность формировать позитивный имидж главным стимулом для экологичных проектов.

Компании ищут пути, как сохранить ресурсы Земли, например, стартап Hampton Creek работает над тем, чтобы выращивать мясо в пробирках, а японский предприниматель Нобуйоши Ямасаки начал производить бумагу из камня.

Основные цели ЭМ — завоевать лояльность потребителей и партнеров, путем заботы об экологии. Ведь сегодня все больше производителей понимают, что природные ресурсы не вечны.

Брендинговое агентство KOLORO расскажет, какие эко-тренды наиболее распространены в мире.

5 главных эко-трендов

Сегодня можно выделить главные эко-тренды, которые легко реализовать в каждой компании.

1. Солнечная энергия и солнечные батареи. Все идет к тому, что солнечные батареи станут самым дешевым способом получения энергии.

Корпорации и обычные жители все чаще устанавливают на производстве или домах солнечные батареи. Согласно статистике, мощность солнечной энергии выросла в 50 раз за последние 10 лет.

Солнечные батареи часто применяют в рамках экологического маркетинга гостиниц.  

Крыша ТРЦ Robinsons Starmills на Филиппинах

2. LED-лампы.  Их активно используют на промышленном и бытовом уровне, поскольку это энергоэффективный источник освещения.

Светодиоды потребляют в 10 раз меньше электроэнергии, чем обычные лампы накаливания и обеспечивают до 10 лет постоянной работы. Кроме того, они не содержат ртути.

Использование LED-ламп это один из распространенных способов поддержки экологического маркетинга на предприятии.

LED-освещение в офисе Google

3. Электромобили. Тренд сочетает в себе энергосбережение, экологичность и экономичность. Компании приобретают для сотрудников электрокары, да и обычному потребителю есть из чего выбрать эко-машину на любой кошелек: начиная от Nissan и заканчивая Tesla. В 2017 году концерн Tesla анонсировал выпуск грузовика электрогрузовика Semi.

Электрогрузовик Tesla

4. Эко-материалы. Использование экологических материалов на производстве — один из самых распространенных трендов. Компании выпускают товары в картонных упаковках, отказываются от пластиковых пакетов и используют только полимеры, которые подлежат переработке. Продукты все чаще выпускают с приставкой ЭКО, что означает отсутствие химии и вмешательств на генном уровне.

Настольная игра Jenga из переработанного пластика

4. Эко-сообщества. За последние 10 лет произошел стремительный рост организаций, чья работа направлена на поднятие вопросов защиты окружающей среды. Они организовывают конференции, ищут инновационные идеи и спонсоров, для их реализации.

Конференция Green Building Conference в Сингапуре

Экологический маркетинг: цели и возможности

Для начала, каждая корпорация должна правильно понимать, какие задачи можно решить при помощи заботы об экологии. Экологический маркетинг — это нацеленность на сохранение экологии, оптимизацию ресурсов и минимизацию загрязнения окружающей среды.

Сегодня выделили отдельную ветвь в маркетинге — маркетинг экологичных товаров и услуг.  Экологические факторы маркетинга прежде всего ориентированы на то, чтобы компания стала неотъемлемой частью общества, которое заботится об окружающей среде.

Маркетологи разрабатывают стратегию, как выжить и укрепиться бренду в условиях эко-трендов.

Экологический маркетинг, цель которого не просто популяризовать эко-товары и услуги, но и направить взгляд компании на экологичность производства, минимизацию неперерабатываемых отходов, все чаще пользуется спросом среди владельцев бизнеса.

Экологический маркетинг в Украине набирает обороты, о чем свидетельствуют предприятия, которые выпускают товары из переработанного сырья: Talisman Fusing Factory (предметы декора из выкинутого стекла), Zelenew (бытовые предметы из переработанного пластика), Papinarubashka (декор блокнотов при помощи ненужных вещей) и другие.

Изделия из переработанного стекла от Talisman Fusing Factory

Примеры зеленого маркетинга от корпораций

Среди компаний лидеров, которые активны в вопросах защиты окружающей среды, такие корпорации как: Microsoft, Intel, Nokia, Ikea, Apple. В Великобритании лидирует бренд The Body Shop.

Ощутимый вклад американского медиахолдинга CBS Corporation создал целую эко-программу — Eco Ad. На решение общественно важных проблем, корпорация ежегодно отдает 10% доходов, которые получает от рекламы.

CBS спонсируют установку солнечных батарей, а также, модернизацию освещения в некоторых штатах. Есть серия проектов, направленных на озеленения территорий.

Среди крупных украинских компаний, которые заботятся об окружающей среде, можно выделить производителя пива «Черниговское» — «САН ИнБев Украина».

Компания пропагандирует разумное использование ресурсов и натуральность продуктов. В рецептуре используются только натуральные компоненты, а вода проходит 32 теста на наличие токсинов и металлов.

Сточные воды, которые остаются от производства, проходят очистку.

Эко-инициатива от компании «САН ИнБев Украина»

Как реализовать концепцию экологического маркетинга

Это сочетание целого комплекса действий, который в сумме дает необходимый результат.

  • Высокие стандарты. Компания действует в соответствии со стандартами, которые регламентируют использование природных ресурсов;
  • Эко-PR. Общественность, включая партнеров, СМИ и конечных потребителей,  должны знать позицию компании в отношении экологии.
  • Построение лояльности. Забота компании об окружающей среде позволяет получить лояльную аудиторию, которая разделяет ваши принципы.
  • Новые эко-технологии. Фирма может разрабатывать собственные методы безотходного и безопасного производства.
  • Выпуск эко-товаров и услуг. Разработка новых товаров, которые изготовлены без использования вредных и не перерабатываемых веществ.  
  • Коммуникация. Обеспечение двухсторонней коммуникации с потребителями экологичных товаров;
  • Поддержка инноваций. Может включать в себя спонсорство и информационную поддержку стартапов и общественных инициатив, направленных на защиту окружающей среды.

Брендинговое агентство КОЛОРО предлагает разработку промдизайна изделий из переработанного пластика!

5 экокейсов

1. Модный дом Stella McCartney. В мире моды не отстают от эко-трендов. Популярный дизайнер Стелла МакКартни известна не только качественной и оригинальной одеждой. Мировые СМИ называют ее одной из самых eco-friendly дизайнеров.  Еще в 2013 году она представила обувь с легко разлагаемой подошвой, которая изготовлена из пластика APINAT.

Все женское белье, выпускаемое под этой маркой, сделано исключительно из органического хлопка и переработанного металла. В коллекциях бренда вы не встретите изделия из натуральной кожи или меха. Эко-тренды прослеживаются не только в одежде. Все офисы и студии получают электроэнергию от ветра.

Основательница модного дома убеждена, что компания должна нести ответственность за ресурсы, которые использует.  

Stella McCartney. Коллекция Ecouterre

2. Starbucks. Всемирно известная кофейня задумалась о защите окружающей среды и стала использовать подставки и манжеты для стаканчиков исключительно из переработанной бумаги. Данная инициатива помогла сохранить только за первый год 78 тысяч деревьев. Новые кафе и магазины строят с низким водо- и электропотреблением.

3. Tesla. Появлением электромобилей мир обязан Илону Маску. Он первый разработал автомобиль с электрическими двигателями, которые заряжаются от сети. Маск запустил инициативу выпуска электрокаров у других автомобильных концернов.

4. Adidas. Бренд запустил кроссовки, которые изготовлены из переработанного пластика, выловленного в океане. Таким образом компания стремиться снизить количество отходов за счет использования вторичного сырья.

Модель кроссовок Adidas x Parley из переработанного пластика

5. Uliulia. Молодой украинский бренд для пошива аксессуаров использует кожу, замшу, шерсть, лен, которые до этого уже использовались. Бренд постоянно расширяет список вторичных материалов, которым можно подарить вторую жизнь. Все аксессуары уникальны и отшиваются вручную.

Бренд Uliulia

Как видим, компании по всему миру стараются сделать наш мир чище, безопаснее и экономнее. Они отвечают на основные тренды, которые диктуют общественные организации и потребители. Создать новый бренд, который поможет решить важные экологические проблемы все проще.

Брендинговое агентство KOLORO знает как сделать наш мир лучше и повысить лояльность к компании!  

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/trend-na-zabotu-ob-ekologii.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.