Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

Содержание

Исчерпывающее руководство по контент-маркетингу в 2018 году для начинающих — часть 3

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

В прошлой статье о контент маркетинге мы обсудили такие вопросы как: техники продвижения контента, приёмы контент-маркетинга, лучшие типы контента, способные ошеломить вашу аудиторию и как измерить окупаемость инвестиций (ROI) в контент-маркетинге.

В первой статье мы обсудили вопросы более общие: что такое контент-маркетинг? Статистику контент-маркетинга. Как создать контент-стратегию?

Сегодня затронем темы:

Инструменты контент-маркетинга

Инструменты создания визуального контента

Инструменты продвижения контента

Примеры контент-маркетинга

Ошибки в контент-маркетинге

Часто задаваемые вопросы о контент-маркетинге

Инструменты контент-маркетинга

По данным Института контент-маркетинга, 92% участникам рынка требуется помощь в контент-маркетинге, так как только 8% уверены, что они делают всё превосходно. Но стоит использовать правильные инструменты, и любой получит лучшие результаты. В этом разделе мы взглянем на инструменты, которые помогут продавать вам более успешно при помощи контента.

OptinMonster

Маркетинговое программное обеспечение OptinMonster поможет вам получить больше подписчиков, показывая кампании в подходящее время, так что больше посетителей предпримут действие. Оно включает многочисленные интеграции с вашей любимой CRM, сервисом имейл-маркетинга и веб-платформой и платформой электронной коммерции.

Audacity

15% людей слушают подкасты, так что это формат контента, который вы не можете игнорировать.

BuzzSumo

BuzzSumo – один из наших любимых инструментов, чтобы отслеживать репосты в социальных сетях и популярный контент онлайн. Этот инструмент полезен для маркетинга лидеров мнений и вдохновения при составлении заголовков.

Feedly

Feedly  – замечательный инструмент для отслеживания сайтов и тем, которые вас интересуют. Он позволяет вам быть в курсе событий, так что вы можете всегда добавлять что-то новое в ваш календарь выхода контента.

Headline Analyzer – анализатор заголовков

Хотите писать великолепные заголовки? Используйте Headline Analyzer от

CoSchedule. Это ещё один замечательный сервис, по мнению OptinMonster.

Анализатор помогает определить, хороший ли заголовок вы написали.

MailChimp

Обладая возможностью тестирования темы письма, автоматизацией и бесплатным тарифом для ваших первых 2000 подписчиков, MailChimp – это отличный сервис для начала имейл-маркетинга.

MonsterInsights

MonsterInsights предлагает лёгкий способ отслеживать ваш блог и веб-трафик из консоли WordPress. Когда вы в курсе параметров, легко понять, работает ли ваша стратегия, так чтобы вы смогли поменять её, если потребуется.

OpenSiteExplorer

OpenSiteExplorer – разработка Moz, отслеживает рейтинг страницы и домена сайта. Это будет полезно для публикации гостевых постов и другой маркетинговой работы по охвату.

OutreachPlus

Если вы ищете хороший инструмент для продвижения контента, присмотритесь к  OutreachPlus. Он поможет вам найти перспективных покупателей, о которых стоит позаботиться, чтобы установить глубокую связь и получить больше лидов и продаж.

WPForms

WPForms даёт возможность конструировать ваши собственные формы, опросы и исследования, чтобы вы действительно узнали ваших клиентов. Также этот инструмент совместим с OptinMonster.

Инструменты создания визуального контента

Если вы действительно хотите увеличить привлекательность контента, вам придётся заняться визуальной стороной.

По данным исследования, контент с изображениями получает больше просмотров и репостов. И, как мы увидели, видеороликам все возрасты покорны. Они составят 82% онлайн-трафика к 2021 году.

Animaker

Animaker позволяет создавать видео, без того чтобы платить бешеные деньги. Сервис включает несколько типов видеороликов, и вы можете даже создать видео с инфографикой.

Boomerang

Создание анимации не может быть проще, чем приложение Boomerang из Инстаграма. Недавно его  добавили в Истории Фейсбук, так что вы можете создавать покадровые видеоролики для обеих платформ.

Canva

Один из наших любимых инструментов создания изображений – Canva. В нём очень легко создавать заголовки для постов блога, графику для социальных сетей или даже обложки для электронных книг.

CloudApp

Если вы хотите сделать снимок экрана или поделиться записью, вам стоит воспользоваться CloudApp. В OptinMonster мы используем этот сервис для скриншотов, анимированных гифок и др.

Easel.ly

Инфографика – ещё один популярный формат контента. Вы можете быстро создать инфографику при помощи Easel.ly. Вы получите привлекательную инфографику за несколько минут за счёт встроенных шаблонов и возможности добавлять изображения и схемы.

Giphy

Если вы пользуетесь любым типом мессенджера с поддержкой гиф-анимации, вероятно, вы уже пользовались сервисом Giphy. Но вы также можете пользоваться его онлайн-версией, чтобы создавать свои гифки.

Meme Generator

Хотите быстро создать мем? Попробуйте Meme Generator. Найдите изображение и добавьте свой текст. Поделитесь результатом. Ничто не может быть проще.

Pixlr

Если вам нужно отредактировать изображения, Pixlr – хороший выбор. Редактор представлен в трёх версиях, в зависимости от того, что вы собираетесь сделать. Pixlr Express – золотая середина с лёгкими в применении инструментами и некоторыми фильтрами.

Prezi

В наши дни программное обеспечение для создания презентаций не ограничивается PowerPoint. Одним из примеров того является Prezi – сервис, который делает суперлёгким создание потрясающих презентаций для не-дизайнеров. И вы также можете получить статистику просмотров.

Soapbox

Если вы пользуетесь браузером Chrome, присмотритесь к расширению Soapbox компании Wistia. Оно позволяет вам быстро создавать и делиться видеороликами прямо из браузера.

Инструменты продвижения контента

Важнейшая составляющая в получении ROI в контент-маркетинге – это продвижение контента. Вот некоторые инструменты, которые помогут это сделать.

Missinglettr

Как мы говорили раньше, Missinglettr – один из наших любимых инструментов.

Просто подключаете URL вашего блога, и сервис автоматически создаёт кампанию по публикации вашего контента, как только вы публикуете что-то новое. Инструмент работает на многих платформах соцсетей.

Social Warfare

SocialWarfare – один из наших любимых плагинов WordPress для соцсетей. С помощью него аудитория продвигает вашу работу.

Sprout Social

Sprout Social сочетает мониторинг соцсетей с публикацией. Это означает, что вы можете отслеживать дискуссии, связанные с вашей нишей, и использовать эту информацию, чтобы делиться подходящим контентом.

Tailwind

Tailwind позволяет планировать выход контента в Пинтерест и Инстаграм. Вы также можете отслеживать результаты благодаря встроенной аналитике.

Zapier

Zapier – отличный инструмент автоматизации маркетинга. Он помогает связать многочисленные сервисы, так что вы можете легко осуществлять перекрёстную рассылку контента. Zapier  интегрирован с OptinMonster, так что можно связать программное обеспечение нашей маркетинговой кампании с практически любым веб-сервисом.

Платные инструменты продвижения контента

Вышеперечисленными инструментами вы можете пользоваться бесплатно, но любая хорошая контент-стратегия включает и естественное, и платное продвижение.

Рекламные кампании социальных сетей помогут вам быстро нарастить охват вашим контентом. Органический охват снижается, так что в наши дни приходится «платить, чтобы поиграть». Посмотрите ссылки, чтобы узнать, как продвигать контент в , Instagram, , LinkedIn,  и Pinterest.

Вы также можете пользоваться контекстной рекламой Google AdWords, вставляя текст, изображения, видео и т.д.

И вы можете пользоваться инструментом, таким как Outbrain, чтобы показывать контент на сайтах других людей.

Примеры контент-маркетинга

Не всегда просто удержать в потоке идеи контент-маркетинга. В этом разделе мы собрали некоторые примеры контент-маркетинга, чтобы вдохновить вас.

HubSpot

Если вы ищете отличный пример контент-маркетинга, HubSpot – хорошая отправная точка. Компания  использует контент-маркетинг следующим образом:

  • Они пишут подробные посты в блог, которые отвечают потребностям посетителей.
  • Загружают видео в и приводят трафик на них с помощью LinkedIn.
  • Используют электронные книги в качестве лид-магнитов.

GE

Компания General Electric использовала Инстаграм для маркетинговой кампании В2В. Компания выпускает не только бытовую технику, но и турбины, реактивные двигатели и многое другое.

Маркетинговая кампания в Инстаграме подстегнула посетителей к посещению заводов компании и публикации фотографий в Инстаграме с хэштегом #GEInstaWalk. GE привлекла 3000 новых подписчиков и получила 8 миллионов просмотров.

AARP

Не весь контент-маркетинг действует в онлайне. Например, журнал некоммерческой организации AARP The Magazine читают 37 миллионов читателей в 22 миллионах семей. Журнал публикуется на бумаге.

Blendtec

Хотите сделать кажущийся скучным бизнес – интересным? Взгляните на него под другим углом хм, блендера!

Это то, что сделала компания Blendtec увеличив продажи на 700% за 3 года при помощи вирусных видеороликов Will It Blend? (Перемелется ли это?)

Charmin

Как насчёт порции мобильного контент-маркетинга? Компания Charmin создала приложение Sit or Squat app, чтобы подсказать клиентам, где найти чистые общественные туалеты. Дерзкое приложение соответствует образу бренда и чертовски полезно к тому же.

Ошибки в контент-маркетинге

Самое замечательное в руководствах, подобных этому, – это то, что они могут уберечь вас от ужасных ошибок в контент-маркетинге. Здесь перечислены несколько случаев, которых наши эксперты хотели бы избежать.

Хайди Коэн потребовалось время, чтобы завести свой блог. Даже когда она сделала это, ей понадобилось время, чтобы начать делиться контентом. Её совет: просто сделайте это.

Я писала на протяжении 6 месяцев, прежде чем начать публиковать записи для публики. Угадайте, что произошло: почти ничего.

Хайди Коэн, действующий руководитель в области маркетинга

Джефф Буллас сожалеет о том, что не стал собирать подписную базу раньше. То упущение стоило ему 100 000 подписчиков.

Джоэл Клеттке говорит, что важно иметь план, иначе вы теряете время.

Если у вас нет плана, вы можете точно так же спустить наличные в унитаз.

Джоэл Клеттке, копирайтер для бизнеса

Также важно избегать спам-приёмов, таких как:

  • Запутывать посетителя, делая непонятным, кто стоит за этим сайтом, включая контактную информацию.
  • Рассылать сообщения клиентам и подписчикам, которые они не хотят получать.
  • Покупать подписные базы.

Избегайте также чёрных сео-методов продвижения, таких как:

  • Переспам ключевыми словами в контенте.
  • Маскированные ссылки и спрятанный текст.
  • Разбавленный контент.

Часто задаваемые вопросы о контент-маркетинге

Итак, мы практически добрались до конца этого руководства. Но, прежде чем мы закончим, давайте рассмотрим ответы на некоторые частые вопросы о контент-маркетинге.

Что такое входящий/вовлекающий маркетинг?

Это любая форма маркетинга, где клиенты находят вас, когда они готовы получить информацию или сделать покупку. Это контрастирует с исходящим маркетингом, когда компания рассылает маркетинговые сообщения, чтобы инициировать диалоги с клиентами. Например, отраслевая выставка – пример исходящего маркетинга.

Контент-маркетинг – форма исходящего маркетинга. Он заключается в том, чтобы использовать контент, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов и подписчиков до того, как они будут готовы подписаться в рассылку или купить что-то. Это способ начать отношения с клиентами на длинной дистанции, чтобы превратить их в фанатов и приверженцев вашего бизнеса.

Что такое календарь выхода контента?

Календарь выхода контента – это календарь, который намечает, когда вы планируете публиковать контент. Он помогает отслеживать рабочий процесс создания контента, а также то, кто ответственен за выпуск контента.

Некоторые календари выхода контента также включают информацию по различным стадиям публикации, таким как исследование, написание, редактура и подбор изображений.

Вы также можете включить в календарь посты в социальных сетях.

С чего начать контент-маркетинг?

Хорошая отправная точка для любого типа онлайн-маркетинга, включая контент-маркетинг, – это понять, кто ваша целевая аудитория.

Если вы знаете, кого пытаетесь охватить, это облегчает задачу определения типа контента, а также выбора платформы, на которой вы будете публиковать и где будете репостить контент, а также измерять ROI контент-маркетинга. Вы можете узнать обо всём этом из текста этого руководства выше.

Как только вы лучше познакомитесь с аудиторией, вы можете начать создавать контент и делиться им. Обычная отправная точка для контент-маркетинга – это создание блога.

Как контент-маркетинг помогает строить бизнес?

В наше время потребители в своём большинстве самостоятельно проводят исследования. Контент-маркетинг даёт вам нечто, что они могут найти, когда ищут информацию. Контент приводит вам трафик, обучает ваших клиентов, поставляет лидов и делает продажи.

Каковы тренды в контент-маркетинге?

Контент-маркетинг всё время меняется. Последние тренды в производстве контента включают видео и живые видеотрансляции, а также создание более интерактивного контента, такого как ания и викторины.

Это всё!

Теперь вы знаете всё, что мы знаем о контент-маркетинге. Мы будем следить за тем, чтобы это руководство оставалось актуальным и чтобы у вас была свежая информация.

Автор Шэрон Хёрли Холл

Оригинал публикации https://optinmonster.com/content-marketing-guide/

Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

Источник: https://convertmonster.ru/blog/marketing-blog/rukovodstvo-po-kontent-marketingu-chast-3/

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов — Фабрика pos материалов

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

За последнее время мы далеко продвинулись в понимании вопросов организации предприятий. Однако качественной стратегии и толковых профессионалов недостаточно, чтобы бизнес приносил плоды и работал как швейцарские часы.

Для поставленной цели потребуется определённый список инструментов контент-маркетинга, потому как основной пул задач опирается именно на технологическую сторону процесса, а правильный набор технологий позволяет ускорить его.

На текущий момент существуют сотни инструментов контент-маркетинга, как бесплатные, так и платные. Каждый из них нацелен на различные результаты, начиная с создания контента и заканчивая производством, продвижением, оптимизацией и многим другим.

HubSpot

HubSpot (hubspot.com) – это CRM, которая отслеживает взаимодействие с клиентами. Например, синхронизации с Gmail или Outlook, регистрация звонков, электронного письма или встречи, вне зависимости от того, как вы связывались с клиентами – по электронной почте, через социальные сети или по телефону.

Самое главное – это то, что Hubspot CRM интегрируется с несколькими сотнями других систем.

Открытые API системы позволяют вам интегрировать собственные системы (очень актуально для различных онлайн-сервисов), e-commerce-системы, телефонию, финансовые системы и многое-многое другое.

Вот лишь несколько примеров сервисов, которые интегрируются с Hubspot: Mailchimp, Slack, Ads, Drift, Intercom, Shopify, Zapier, Salesforce, OptinMonster.

WordPress

WordPress (ru.wordpress.org) является самой широко используемой CMS в мире. По состоянию на август 2018 года VentureBeat сообщил, что WordPress поддерживает около 30% Интернета в целом.

По сути своей WordPress представляет собой CMS с открытым исходным кодом, которая позволяет размещать и создавать веб-сайты. WordPress содержит архитектуру плагинов и систему шаблонов, поэтому вы можете настроить любой веб-сайт под своё предприятие – блог, портфолио или интернет-магазин.

Документы Google

Google Docs незаменимая вещь для любого маркетолога: именно там выполняется вся работа – от черновика до финальной презентации. Эта платформа отлично подходит для совместной работы и к тому же очень проста в использовании.

Кроме того, обычно вы можете найти способ загрузки Документов Google непосредственно в свою CMS. В случае HubSpot вы можете сделать это по умолчанию. Также большим плюсом является то, что эта опция у гугла абсолютно бесплатна.

Интересно: Как работа маркетолога может увеличить прибыль компании?

CoSchedule

На сегодняшний день этот инструмент считается лучшим ресурсом управления контентом в социальных сетях. CoSchelude (coschedule.com) может быть интегрирована во все социальные сети, такие как , Instagram, , Pinterest, которые вы используете для продвижения вашего контента. Она идеально подходит для редакции тайминга выхода постов и планирования контента на несколько месяцев вперед.

И хоть это платная программа, каждый потраченный на нее рубль сполна окупается ее эффективностью.

Iconosquare для Instagram

Если вы решили продвигать свой бизнес в Instagram, Iconosquare (iconosquare.com) станет незаменимым инструментом для анализа SMM.

Приложение позволяет отследить активность профиля, прирост подписчиков. Ценная и разноплановая информация в виде графиков и диаграмм пригодится для бизнеса. Здесь можно получить полезные данные, которые в последующем помогут эффективному продвижению аккаунта. Опция платная, но имеет бесплатный тестовый период (7 дней).

Buzzsumo

Не особо похож на другие инструменты по работе с контентом в социальных сетях.

Он заточен для исследований и мониторинга.

Как это работает:

  • Найти контент, который наиболее распространен в социальных сетях – вы можете ввести свой собственный домен или другой домен и посмотреть, что было опубликовано в социальных сетях.
  • Найти лидеров мнений, связанных с конкретными темами.
  • Получить оповещения на основе ключевых слов, названия бренда, ссылок, имени автора или домена.
  • Отследить конкурентов и сделать анализ на основе их контента.

Socialblade (socialblade.com)

Поможет получить списки лучших аккаунтов, позволит сравнить профили и получить статистику по таким социальным сетям, как Instagram, и Twitch.

Подводя итог, вышеперечисленный пул инструментов является отличным подспорьем для создания чего-то креативного и эффективного в цифровой сфере.

Какие же изменения в контенте происходят?

Ежедневно пользователь гаджета/декстопа тонет в изобилии информации. Всем нам знакомы исследования о потреблении контента, которые приводят неутешительную статистику для рекламодателей и заставляют владельцев сервисов, приложений, сайтов, соцсетей придумывать всё новые форматы контента. Борьба за аудиторию идет нешуточная.

В условиях пресыщения рынка рекламой и, как следствие, изменение фокуса аудитории, произошел ряд трансформаций в контент-маркетинге. Ниже выделю явные изменения по трендам, обсуждаемым последний год-два. О них нужно знать и их точно нужно применять (если это релевантно вашему бизнесу), потому что вы играете в диджитал в 2019 году.

1. контент

Ряд исследований показывают, что видео формат имеет больший процент вовлеченности. По мнению экспертов, популярность видео продолжит расти.

Что поменялось, и над чем надо работать:

  • Снизилась глубина просмотра роликов. Оптимальной длительностью, если усреднить, остаются форматы длиной в 1-2 мин. Глубина просмотра постоянно падает, если смотреть на тренд сторис.
  • В погоне за аудиторией бренды стали делать акцент на эмоциональной составляющей, сокращая информацию о бренде до минимума и преподносят ее нативно.
  • Формат видео 360, тяготеющий к иммерсивным технологиям, уже давно не новинка, но все еще не принят большей частью аудитории.

width=»560″ height=»315″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»>

Пример: Застройщик «Пионер» опубликовал видеоролик, где предложил пройти виртуальную экскурсию по своим апартаментам. Ролик создан с использований VR-технологий.

2. Персонализация

Персонализация – это ряд аналитических или исследовательских мер, проведенных брендом, позволяющих отвечать ожиданиям и потребностям аудитории. То есть это все то, что поможет установить связь бренда с клиентом на основе опыта взаимодействия с ними.

Тренд помогает вовлекать аудиторию и стимулировать продажи. Здесь нет и не будет крутого совета, вы должны знать и чувствовать свою аудиторию. Но, как вариант, можете совместить персонализированный подход с видеоконтентом.

Например, хорошо подготовлен в этом плане кейс Теле2, где оператор предлагает самостоятельно собрать нужные услуги каждому клиенту.

width=»560″ height=»315″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»>

3. Дополненная реальность (AR)

AR – это наложение виртуальных объектов на реальную среду, с которыми можно взаимодействовать. Дополнительная реальность была принята аудиторией с хорошим уровнем доверия. О «Черном зеркале» Netflix не говорил только ленивый.

Сейчас используются AR-маски, иммерсионные экраны – та же история, которую активно применяют известные бренды. Например, бренд Gucci разработал свое приложение совместно с IOS, где пользователям можно примерить продукцию с помощью интерактивных масок и поделиться этим фото в соцсетях.

Отличный кейс на тему того, как повысить вовлеченность и выстроить коммуникацию с брендом без единого УТП.

4. Голосовые помощники

С появлением ых помощников часть поисковых запросов перераспределилась на аудио. По мнению СomScore, к 2020 году 50% всех запросов будут ыми. Уже сейчас зарубежные компании перешли на уровень онлайн-аудиорекламы с реальными действиями, где можно вступить в диалог с сообщением бренда, перейти на страницы с предложением или просто прослушать рекламное сообщение.

Пример: IKEA совместно с ым помощником Алиса записал серию колыбельных для свои клиентов, создав интересный сервис «Лучше спите», где можно послушать оригинальную индивидуальную колыбельную, в которую включены названия товаров  (ikea.com/ext/ru/kolibelnaya).

5. Чат-боты

В одно время стали хайпом на рынке, но с течением времени ажиотаж поутих. Тем не менее, они все еще могут быть полезны бизнесу. Чат-боты не создают контент, но косвенно влияют на соответствие ценностям вашей аудитории. Они могут проводить опросы, собирать данные о пользователях, что явно поможет придумать рабочие инсайты.

6. Инфлюенсеры или блогеры

Последние изменения, которые произошли в блогосфере – это снижение уровня доверия и вовлеченности пользователей. Это сформировало не тренд, а скорее потребность доносить рекламу органично и нативно.

Нишевые лидеры мнений с небольшим количеством подписчиков вызывают больше доверия.

Согласно исследованию ВЦИОМ, у россиян уровень доверия к блогерам составляет 33%, тогда как к традиционным СМИ 61% (об исследовании сообщается на 360tv.ru)

В таком положении дел старайтесь применять больше юмора и креатива в интеграциях, это точно не вызовет отторжения у аудитории, а главное, не бойтесь реализовывать безумные идеи.

Хочется обозначить, что изменения в контент-маркетинге не стали кардинальными для крупных игроков рынка. Примерно такие прогнозы и делали в 2018 году. Одним словом, пруд есть, осталось подключить немного креатива, и ловить рыбу.

Что уже не актуально использовать в контент-маркетинге?

Несколько устаревших стратегий, которые требуют переосмысления.

Объемный, но некачественный контент

Сеть перенасыщена контентом ради контента. В погоне за ранжированием в поисковых системах, штампуется тонна контента для роботов, не для пользователей, упускается главный компонент – полезность содержания для аудитории. Формула: «количество» не равняется «качество». Здесь проверить себя просто – вы бы поделились своим контентом?

Ключевые слова во всех частях текста

Еще один грех во имя внимания поисковых систем – переизбыток ключевых слов. Заголовок, каждый абзац, каждое предложение переполнено спам-словами. Используйте уникальный, ценный и ориентированный на пользователей контент.

Кликбейт

Эпоха прошла, а кликбейт-заголовки остались. Пользователи уже не верят в «волшебные» пилюли и мгновенные профиты. Не используйте кричащие заголовки, лучше предложите лаконичное преимущество в вашем контенте. Будьте честны и полезны.

Игнорирование последовательности воронки

Влияние контента на решение о покупке всегда является спорным тезисом.

Маркетологи всегда бьются за расширение верхней воронки – увеличение трафикообразующих инструментов, в том числе за наполнение контентом и его продвижение.

Это абсолютно логично, чем больше аудитории мы соберем «сверху» воронки, тем более масштабные конверсии мы получим. Ключевое – контент изначально должен вести пользователя на следующий шаг.

Авторы: Евгений Сергеев, Account Director Nectarin; Дарья Стасий, Account Manager Nectarin; Татьяна Коротаева, Junior Account Manager Nectarin.

Источник

Источник: https://factory-pos-material.ru/2019/07/26/sovremennye-instrymenty-kontent-marketinga-i-perechen-ystarevshih-metodov/

10 инструментов контент-маркетинга для продуктивной работы

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

Энн Смарти (Ann Smarty) – комьюнити-менеджер в агентстве Marketing Ninjas. Обладает 8-летним опытом работы в области интернет-маркетинга и является бывшим главным редактором онлайн-издания Search Engine Journal.

Контент-маркетинг включает в себя множество задач и процессов. Для их организации специалисту нужен солидный набор инструментов.

Продуктивность – один из наиболее важных элементов рабочей жизни. Необходимость управления различными проектами наряду с решением семейных и жизненных задач требует грамотного управления временем.

Предложенный ниже список из 10 инструментов позволит сэкономить время на выполнение технических задач и уделить больше внимания самому контенту.

Инструменты для мозгового штурма и создания контента

MindMeister

Некоторые контент-проекты требуют более основательного «мозгового штурма», чем другие. При участии в этом процессе нескольких человек может возникнуть путаница.

MindMeister – инструмент для создания ментальных карт (англ. mind map), позволяющий визуализировать различные концепции и связи между ними. Это один из наиболее эффективных способов для организации идей и создания структуры статьи.

Google Диск

Доступ к множеству инструментов для совместной работы и различным полезным дополнениям делает Google Диск одним из самых востребованных сервисов для контент-маркетинга.

Написание текстов, экспорт документов, шеринг, общение с командой, совместное редактирование в режиме реального времени – всё это доступно пользователям сервиса. К тому же, бесплатно.

Hemingway

Эрнест Хемингуэй как-то сказал, что писать нужно пьяным, а редактировать – трезвым. По такому же принципу работает и приложение Hemingway (за исключением выпивки).

Пользователь пишет полный текст, не внося никаких правок. Позже он возвращается к нему и делает необходимые изменения.

Hemingway также помогает сохранить концентрацию. Его экран представляет собой максимально чистое рабочее пространство, из которого исключены все отвлекающие внимание элементы. Вы удивитесь, как много можно сделать с помощью Hemingway.

Кроме того, после написания текста приложение оценивает его с точки зрения юзабилити и даёт рекомендации по улучшению его читабельности.

Инструменты аналитики

Parse.ly

Чтобы узнать, как воспринимается контент компании пользователями, совсем необязательно собирать и обрабатывать все эти данные вручную. Справиться с этой задачей поможет аналитическая платформа Parse.ly.

Сервис предназначен для редакторов, продуктовых команд, аналитиков и компаний, публикующих спонсированный контент. Всю статистику, собираемую платформой, легко отслеживать и анализировать, что позволяет принимать более взвешенные решения по дальнейшей контент-стратегии.

Cyfe

Этот инструмент может использоваться в нескольких целях. Например, чтобы создать единый дашборд для просмотра всех типов отчётов по трафику и социальным медиа, начиная от статистики Google Analytics и заканчивая ежедневным приростом количества подписчиков в социальных сетях.

Cyfe также можно интегрировать с Google Документами.

Инструменты для управления проектами

Trello

Trello – удобная платформа для управления проектами, открывающая перед пользователями множество возможностей. В их числе – проведение мозгового штурма, управление задачами по написанию текстов, создание to-do списков, карт, персональные проекты, формы для обратной связи и многое другое. Это один из наиболее популярных сервисов в этом сегменте.

Совет для продвинутых пользователей: для более продуктивной работы рекомендуется использовать возможности интеграции Trello с другими приложениями.

Wrike

Wrike – это таск-менеджер и инструмент для управления командой. С его помощью можно указывать сроки выполнения задач и назначать ответственных, добавлять примечания и комментарии. В целом, принцип работы этого сервиса схож с Trello. Отличие состоит в том, что Wrike ориентирован на более крупные команды и проекты и идеально подходит для управления большим количеством людей и задач.

Coschedule

Этот инструмент предназначен для создания календаря публикаций. В отличие от множества других сервисов, он более удобен и прост в работе.

Подключившись к панели управления WordPress, Coschedule создаёт настраиваемый календарь, в котором можно планировать публикации и создавать посты. С его помощью также можно распространять информацию в социальных сетях.

Вместо заключения

Автор статьи надеется, что предложенные инструменты пригодятся специалистам и облегчат их работу.

Источник: https://www.searchengines.ru/10-instrumentov-kontent-marketinga.html

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

За последнее время мы далеко продвинулись в понимании вопросов организации предприятий. Однако качественной стратегии и толковых профессионалов недостаточно, чтобы бизнес приносил плоды и работал как швейцарские часы.

Для поставленной цели потребуется определённый список инструментов контент-маркетинга, потому как основной пул задач опирается именно на технологическую сторону процесса, а правильный набор технологий позволяет ускорить его.

На текущий момент существуют сотни инструментов контент-маркетинга, как бесплатные, так и платные. Каждый из них нацелен на различные результаты, начиная с создания контента и заканчивая производством, продвижением, оптимизацией и многим другим.

Что такое контент-маркетинг

Современные инструменты контент-маркетинга и перечень устаревших методов

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Контент-маркетинг – это комплекс приемов маркетинга, в основе которых лежит распространение и создание информации, полезной для потребителей. Это нужно для привлечения новых потенциальных клиентов и формирования доверия у потребительской аудитории.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чтобы проще объяснить, что из себя представляет контент-маркетинг для бизнеса, разберем простой пример.

Когда вы смотрите телевизор, и любимый сериал прерывается назойливой рекламой, это ужасно раздражает. Естественно, что у вас вырабатывается только негатив к рекламируемому продукту или услуге. А теперь другая ситуация: вы смотрите интересное шоу, например конкурс красоты.

Одна из участниц рассказывает, как она готовится к выступлениям, какие средства использует, дает советы и упоминает шампунь «ХХХ». Какое у вас будет отношение к продукту? Наверняка, вы захотите приобрести его и попробовать.

Чувствуете разницу? Так же и в интернете, контент-маркетинг не использует прямую рекламу, он косвенно убеждает выбрать товар или услугу.

Как работает КМ

Контент-маркетинг для роста продаж работает следующим образом: специалисты создают качественный контент и с его помощью привлекают аудиторию. Необходимо построить стратегию и четко работать по ней. Разберем как это сделать и какими инструментами можно воспользоваться.

Авторские публикации

Можно писать статьи о том, как выбрать бытовую технику, какие на рынке тенденции, рассказывать о результатах опросов и исследований, об алгоритмах решения проблем, о сравнении товаров и так далее.

Чтобы SEO авторской публикации было эффективным, она должна ненавязчиво содержать ключевые слова, запросы потребителей. Это могут быть информационные запросы («какой смартфон лучше ХХХ или УУУ») или коммерческие («купить смартфон).

Подобрать оптимальные запросы можно с помощью сервисов MegaIndex, Key Collector, «База ключевых слов Пастухова».

White Paper

Это книга, в которой собрана вся полезная информация относительно того или иного запроса. Например, человек ввел запрос «купить планшет».

В результатах поиска будет куча однотипных предложений и нестандартный сниппет: «10 обманов продавцом, как правильно выбрать планшет». Как вы думаете, куда кликнет пользователь? Верно, на оригинальный сниппет.

Затем он перейдет на сайт, где у него запросят email. Далее он получит целый журнал с подробными рекомендациями.

Визуальные материалы

Это могут быть видеоролики, изображения, фотографии, на которых представлена полезная информация. Особенно актуальна сегодня инфографика.

контент

Это видеоматериалы, которые размещаются на собственном канале компании.

Вебинары и онлайн-конференции

На них пользователи могут получить новые знания по своему профилю, обменяться опытом.

Примеры работающего контент-маркетинга повсюду. Один из них – интернет-магазин «Связной». Специалисты создали информативные описания товаров и написали полезные обзоры выходящих новинок. Сегодня это даже не онлайн-магазин, а настоящий информационный портал, где можно найти исчерпывающую информацию о гаджетах. Как результат: рост посетителей на сайте и увеличение количества продаж.

Польза контент-маркетинга для разных типов бизнеса

Независимо от того, какова специфика и суть бизнеса, методы контент-маркетинга позволяют добиться следующих целей:

  • Сформировать образ эксперта. Если компания – активный участник рынка и делится опытом, у аудитории складывается впечатление: «Эти ребята знают о чем говорят, они профи – закажу у них».
  • Увеличить значимость интернет-ресурса для поисковика. За счет полезного и качественного контента увеличивается значимость сайта, продвижение становится более эффективным.
  • Повысить лояльность. Компания начинает оказывать помощь в решении проблем клиентов, предоставлять необходимую информацию. Потребитель осознает, что здесь могут удовлетворить его потребность и решить интересующий вопрос. Цена отходит на второй план, к ней вырабатывается лояльное отношение.
  • Усилить эффективность капитализации. Контент-маркетинг позволяет осуществлять работу для создания и развития бренда компании. Как результат, увеличиваются продажи и конечная прибыль.

Чем контент-маркетинг отличается от традиционного продвижения

  1. От SEO. При таком продвижении компания платит за занятие высоких позиций на страницах результатов поиска различных поисковых систем. КМ учитывает нынешнюю ситуацию на рынке, реальные нужды ЦА, категории потенциальных клиентов.
  2. От Email Marketing.

    При контент-маркетинге потенциальные клиенты сами дают адрес электронной почты и рассчитывают в дальнейшем получать полезные материалы. Ни в коем случае нельзя навязывать журналы или электронные книги.

  3. От SMM.

    Если контент действительно качественный и полезный, то при КМ не нужно заниматься его распространением. Заинтересованные пользователи сами сделают все за вас: будут пересылать статьи, рекомендовать интересный ресурс друзьям, делиться впечатлениями.

  4. От традиционного пиара.

    КМ учитывает портрет пользователя, анализирует его запросы и посещения, прочтения. Это позволяет увидеть правильную картину целиком.

Как составить контент-маркетинговую стратегию

Стратегия контент-маркетинга состоит из нескольких этапов. Разберем их на примере интернет-магазина по продаже бытовой техники.

  1. Формулирование целей. Определите, для чего вам стратегия, какие задачи ставите перед собой. Например, хотите сделать тот или иной товар более востребованным, увеличить количество заказов и так далее.
  2. Раздел целевой аудитории на группы. Нужно не просто сегментировать ЦА, а еще и выяснить, каковы потребности каждой группы.
  3. Поиск площадок, где сконцентрирована ЦА. Это могут быть тематические форумы, каналы, мероприятия (как онлайн, так и офлайн), группы в социальных сетях, поисковики и так далее.
  4. Анализ рынка. Проанализируйте ресурсы конкурентов: как часто они обновляют контент, каков уровень качества, какова семантика.
  5. Выбор инструментов и каналов. Определите место концентрации ЦА.
  6. Разработка плана на периоды: неделю, месяц, год. Разделите цели и задачи на маленькие подпериоды, определите частоту публикаций материалов, набросайте тематики. В самом начале определить количество необходимого контента сложно. Нужно руководствоваться опытом коллег. Примерно через полгода можно будет выработать оптимальный объем и частоту публикаций, исходя их данных продаж, конверсии и совершенных заявок.

Контент-маркетинг эффективно привлекает и удерживает внимание пользователей, при этом результативно продвигает услугу или товар на рынке. Акцент ставится на перспективу, моментального привлечения трафика нет. Зато в конечном итоге привлекается высококачественный трафик и увеличивается конверсия.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-kontent-marketing.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.